8月8日，南方報(bào)業(yè)集團(tuán)正式與IBM、軟通動(dòng)力在江蘇昆山簽訂合作儀式，三方將共同在江蘇昆山建立一個(gè)基于媒體的云計(jì)算中心。

    這次合作受到了傳媒界的廣泛關(guān)注，因?yàn)檫@有可能給正在轉(zhuǎn)型中的中國(guó)傳媒業(yè)找到新的盈利方向。IBM全球副總裁Peter D．Murchison表示，IBM在本次合作中投入了云計(jì)算、大數(shù)據(jù)等最新的技術(shù)，這是IBM在大中華地區(qū)建立的第一個(gè)和新媒體相關(guān)的云計(jì)算中心。

    而南方報(bào)業(yè)則投入了自己多年來(lái)積累的資訊產(chǎn)品資源，利用大數(shù)據(jù)、云計(jì)算這些新的技術(shù)，可以讓南方報(bào)業(yè)這樣擁有海量信息數(shù)據(jù)的新聞集團(tuán)找到新的商業(yè)模式。

    南方報(bào)業(yè)及IBM的高層在接受采訪時(shí)指出，目前的媒體形態(tài)正由大眾媒體向個(gè)性化媒體方向轉(zhuǎn)型，只有通過(guò)云計(jì)算這樣的技術(shù)手段才能順應(yīng)這一趨勢(shì)。

    到目前為止，參與合作的各方尚未公布本次合作所產(chǎn)生的資訊產(chǎn)品的最終呈現(xiàn)形態(tài)，但相關(guān)人士指出，具體的產(chǎn)品很快就將推出。

云計(jì)算大數(shù)據(jù)幫助媒體轉(zhuǎn)型

    隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和社交網(wǎng)絡(luò)的崛起，傳統(tǒng)媒體的商業(yè)模式正受到較大沖擊。2012年，全國(guó)盈利超過(guò)5000萬(wàn)的省級(jí)報(bào)業(yè)集團(tuán)只有3家，而2013年的情況依舊不容樂(lè)觀，傳統(tǒng)紙媒的轉(zhuǎn)型已經(jīng)到了關(guān)鍵時(shí)刻。

    過(guò)去，報(bào)紙雜志的盈利方式對(duì)于廣告過(guò)于依賴，傳統(tǒng)媒體的商業(yè)模式依舊在沿襲很多年前的“二次售賣(mài)”理論，即先依靠?jī)?yōu)質(zhì)的內(nèi)容獲得讀者注意力，然后再把這些注意力賣(mài)給廣告主以盈利，但是在中國(guó)實(shí)體經(jīng)濟(jì)增速放緩的時(shí)候，整個(gè)媒體廣告市場(chǎng)的增速也明顯受到影響，媒體急需新的商業(yè)模式。 

    “以報(bào)紙為載體的傳媒集團(tuán)，需要變成一個(gè)新聞服務(wù)、內(nèi)容咨詢服務(wù)的供應(yīng)商，需要借助IBM、軟通這樣的合作伙伴，從新的平臺(tái)起點(diǎn)來(lái)重新開(kāi)始自己。”南方報(bào)業(yè)管委會(huì)、編委會(huì)委員曹軻指出。

    南方報(bào)業(yè)是中國(guó)領(lǐng)先的新聞傳媒集團(tuán)，旗下有《南方日?qǐng)?bào)》、《南方都市報(bào)》、《南方周末》、《2l世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》等知名報(bào)刊，這里每天都在生產(chǎn)著數(shù)量龐大的有價(jià)值的資訊。但如何將這些信息通過(guò)技術(shù)手段進(jìn)行挖掘，并產(chǎn)生出更多的價(jià)值，一直是南方報(bào)業(yè)在思考的。

    在過(guò)去，傳統(tǒng)媒體生產(chǎn)的更多是新聞，而稱不上資訊。

    曹軻指出，新聞和資訊有很多區(qū)別�！靶侣効赡芫腿菀鬃兂梢恍榱藵M足閱讀或者一些了解的，甚至好奇心的一些東西。但是資訊它是有價(jià)值、有用的東西�！辈茌V指出。

    “過(guò)去一個(gè)奧巴馬的講話，南方都市報(bào)或者21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道會(huì)把它當(dāng)成外交關(guān)系或者中美關(guān)系或者國(guó)際新聞來(lái)處理，但我如果是一個(gè)投融資饑構(gòu)，就會(huì)想了解奧巴馬講話帶來(lái)的一些行業(yè)產(chǎn)業(yè)的變化�！辈茌V表示，媒體需要按照讀者的真正需求生產(chǎn)內(nèi)容。

    此外，過(guò)去傳統(tǒng)媒體有一些思維慣性，那就是自認(rèn)為給讀者提供的內(nèi)容都是最好的，認(rèn)為讀者“愛(ài)看不看”。但實(shí)際上，許多內(nèi)容并不一定是讀者真正需要的。

    “現(xiàn)在的媒體的后臺(tái)還沒(méi)有IBM或者軟通動(dòng)力這種特別市場(chǎng)化的數(shù)據(jù)庫(kù)來(lái)整理，這是我們的欠缺。此外，媒體的許多信息被沉淀掉了，我們現(xiàn)在還稱不上數(shù)據(jù)庫(kù)，只能叫做資料庫(kù)�！辈茌V指出，媒體許多寶貴的信息由于沒(méi)有數(shù)據(jù)挖掘被浪費(fèi)掉了，“如果真的把它變成一個(gè)數(shù)據(jù)庫(kù)，變成有效的能夠前端跟市場(chǎng)、產(chǎn)品對(duì)接的，它就可以盤(pán)活了。”正是傳統(tǒng)媒體的這種迫切的轉(zhuǎn)型需要，最終促成了南方報(bào)業(yè)和IBM、軟通動(dòng)力這次合作。

    由大眾媒體到個(gè)性化媒體

    傳統(tǒng)媒體過(guò)去一直是以大眾媒體為主。也就是說(shuō)，可能街頭的老太太和一家上市公司的老板，看的是同一張報(bào)紙，而在新的媒介環(huán)境下，用戶越來(lái)越需要個(gè)性化的資訊。

    “現(xiàn)在人們希望能夠把他真正想要的信息搜集在一起，而不是在一個(gè)媒體上的某一個(gè)版�！盜BM軟件集團(tuán)大中華區(qū)云計(jì)算總經(jīng)理朱紹康指出，比如說(shuō)一個(gè)用戶關(guān)心的是上海的超過(guò)五萬(wàn)塊錢(qián)一平米的豪宅二手公寓，如果他一張報(bào)紙一張報(bào)紙去看，效率非常低，而如果到百度去搜索，又發(fā)現(xiàn)網(wǎng)上有許多垃圾的二手信息，很難找到自己想要的東西，“但是你其實(shí)真正需要的是利率的變化，上海的土地出讓政策，哪個(gè)樓盤(pán)又被外資進(jìn)了這些信息。”朱紹康指出，未來(lái)南方報(bào)業(yè)下面的媒體通過(guò)技術(shù)手段進(jìn)行挖掘后，就可以真正為讀者提供他們想要的信息。

    在IBM看來(lái)，每個(gè)用戶需求的信息都是不同的，是非常個(gè)性化的，這很需要利用技術(shù)手段進(jìn)行挖掘�！皩�(duì)于客戶來(lái)說(shuō)，他得到的東西越簡(jiǎn)單，就意味著我們?cè)诤竺嬉龅臇|西越多�！敝旖B康指出。

    此前，IBM在中國(guó)建立了許多各種類型的云計(jì)算中心，IBM也一直希望在中國(guó)找一個(gè)媒體方面的云計(jì)算合作伙伴，并希望利用這些媒體資訊和IBM現(xiàn)在旗下的其它業(yè)務(wù)相結(jié)合。

    朱紹康指出，當(dāng)時(shí)，IBM在國(guó)際上找了幾家知名的傳媒集團(tuán)作為參照物，并先后參考了彭博(BloomBerg)、路透以及國(guó)家地理。后來(lái)發(fā)現(xiàn)彭博是偏財(cái)經(jīng)的，而國(guó)家地理是以賣(mài)高清圖片為主的，相對(duì)來(lái)說(shuō)路透社更加有代表性。盡管財(cái)經(jīng)業(yè)務(wù)占到路透營(yíng)收的很大比重，但是路透正在向非財(cái)經(jīng)信息的方向轉(zhuǎn)移，非財(cái)經(jīng)類信息的比重正在增加。

    朱紹康指出，在路透的終端中，點(diǎn)擊一個(gè)中國(guó)A股的上市公司江西銅業(yè)，會(huì)同時(shí)呈現(xiàn)彼得堡的銅市行情，以及滬銅的價(jià)格走勢(shì)，還有紐約期銅的價(jià)格，還有原油、航運(yùn)的價(jià)格，因?yàn)槭澜缟洗蟛糠帚~礦石的產(chǎn)地都在智利、澳大利亞、南半球，而工業(yè)化國(guó)家都在北半球，所以航運(yùn)和原油的價(jià)格也會(huì)影響原料銅的價(jià)格，這些信息包括歷史的價(jià)格，甚至它可能跳出來(lái)說(shuō)1976年的7月到9月，這90天銅的走勢(shì)，跟過(guò)去90天的走勢(shì)是極其相近的，所以投資者可能會(huì)關(guān)注1976年10月銅是怎么走的。

    “這些信息如果你走在圖書(shū)館里面，三個(gè)小時(shí)未必能搜索出來(lái)的，現(xiàn)在我們能做到一點(diǎn)智能終端就能出現(xiàn)在自己的面前。”朱紹康指出，路透的這種為用戶定制的個(gè)性化資訊服務(wù)，就是利用了技術(shù)手段進(jìn)行了挖掘，這正是IBM希望和南方報(bào)業(yè)合作去嘗試的新模式。

    “但是我們覺(jué)得路透做得還不夠好，因?yàn)槁吠冈谥袊?guó)的信息很有限，大家都知道從技術(shù)上講，英文的單字節(jié)數(shù)據(jù)和中文的雙字節(jié)數(shù)據(jù)在技術(shù)上是完全不同的兩套體系，更何況一個(gè)中國(guó)字所代表的含義是完全不同的�！敝旖B康指出，中國(guó)的云計(jì)算市場(chǎng)已經(jīng)越來(lái)越具有自己的特色，而不是簡(jiǎn)單把國(guó)外的模式搬到中國(guó)來(lái)就可以了。

    此后，IBM希望在中國(guó)找一個(gè)資訊內(nèi)容最豐富、最有價(jià)值的傳統(tǒng)媒體合作，經(jīng)過(guò)一番調(diào)研覺(jué)得擁有眾多媒體的南方報(bào)業(yè)集團(tuán)是最合適的。

    而在本次合作中，南方報(bào)業(yè)是資訊的提供和生產(chǎn)方，軟通動(dòng)力提供前臺(tái)的技術(shù)具體實(shí)施，IBM在幕后提供云開(kāi)發(fā)，最后整個(gè)媒體云計(jì)算中心設(shè)在江蘇昆山。

    不過(guò)，對(duì)于傳統(tǒng)的新聞傳媒集團(tuán)來(lái)說(shuō)，這種由新聞到資訊的產(chǎn)品形態(tài)的變化對(duì)其內(nèi)部流程提出了極大的變革要求。

    “所以我們希望在合作中倒逼我們內(nèi)部做一些流程的變化，從前端記者的采訪，到加工都要真正是以資訊服務(wù)的心態(tài)來(lái)做�！辈茌V指出。

    至于本次合作最終產(chǎn)生的資汛產(chǎn)品的具體形態(tài)，合作各方尚未給出一個(gè)明確的答案，目前南方報(bào)業(yè)、IBM和軟通動(dòng)力正存緊密磋商，力爭(zhēng)早日推出市場(chǎng)需要的新型資訊產(chǎn)品。

    “現(xiàn)在很難說(shuō)（這個(gè)產(chǎn)品）是付費(fèi)模式，還是廣告模式，我們可以不斷探討，只要有價(jià)值，有很多工作可以做。所以我們想幫助南方報(bào)業(yè)集團(tuán)把它的金礦挖掘出來(lái)，通過(guò)自己的手段，能激活這個(gè)東西，通過(guò)技術(shù)手段把資訊資料轉(zhuǎn)化成金礦，這是一個(gè)長(zhǎng)期過(guò)程。”軟通動(dòng)力董事長(zhǎng)劉天文表示。