編者按：以網(wǎng)絡和手機為代表的新媒體的影響力日趨擴大。下一個十年，報業(yè)將會出現(xiàn)怎樣的情形?讀者對報紙又有哪些期待和需求?本刊約請部分報紙總編撰稿，分別從黨報、都市報、專業(yè)報和縣市區(qū)域報角度，探討報紙今后一段時間的發(fā)展前景，從中也可窺見報紙從業(yè)者的真實心態(tài)和愿景。

    國家新聞出版總署新近發(fā)布的《新聞出版業(yè)“十二五”時期發(fā)展規(guī)劃》提出，以內(nèi)容創(chuàng)新和數(shù)字化轉型為重點，加快資源整合，繼續(xù)發(fā)展報紙等紙介質傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)；打造10家左右跨地區(qū)、跨行業(yè)、跨媒體經(jīng)營的大型國有報刊傳媒集團；實現(xiàn)期發(fā)行量超過百萬份的綜合性日報20種；到“十二五”期末，年報紙出版總印數(shù)達到552．3億份，每千人擁有日報達到100份。

    國家的發(fā)展戰(zhàn)略與報紙從業(yè)者的愿號相吻合，人們有理由在期待與探索中，開拓中國報業(yè)新藍海。

    在一個快節(jié)奏變化的時代，要預測十年后的情形是相當困難的。所以，說要預測十年后的報紙會發(fā)展成怎么樣，似乎是一個不可能完成的任務。但無論怎樣變化，其中總有一些規(guī)律性的東西，可以讓我們觀過去、知現(xiàn)在、析未來。正如我們可以肯定的是：十年后，黨報依然會挺拔地活著，都市報有的會更興旺，有的則會關門了事；十年后，報紙的形態(tài)和受眾群體都會發(fā)生很大的變化，但不變的是報紙的功能仍然是為受眾服務，受眾依然是用適合自己的渠道獲取新聞資訊。

    “有黨就有黨報”

    報媒有沒有未來、有什么樣的未來，是眾多報媒從業(yè)者都在思考的問題。今年4月初金華日報社組織赴深圳、廣州學習考察過程中，面對“如何應對新媒體的沖擊和挑戰(zhàn)”的提問，深圳報業(yè)集團黨組書記、社長黃揚略認為，新媒體對傳統(tǒng)報媒并不是挑戰(zhàn)，也不是沖擊，而是增加了一個選項、增加了一個工具。他形象地說，本來我們是騎單車、坐三輪車的，后來有了汽車、火車、飛機，那我們就去擁抱她。有黨就有黨報。既有騎單車、坐三輪車穿街走巷的黨報，也有坐汽車、火車、飛機的黨報。

    如今，黨和政府重視互聯(lián)網(wǎng)等新媒體的作用，但仍然十分重視傳統(tǒng)媒體的作用，正如胡錦濤同志在人民日報社考察工作時所指出的：“要從社會輿論多層次的實際出發(fā)，把握媒體分眾化、對象化的新趨勢，以黨報黨刊、電臺電視臺為主，整合都市類媒體、網(wǎng)絡媒體等多種宣傳資源，努力構建定位明確、特色鮮明、功能互補、覆蓋廣泛的輿論引導新格局�！雹倏梢姡h報仍處于“為主”的地位。

    在與其他媒體同臺競技的情況下，黨報與新媒體相比是否也有著自己的優(yōu)勢?

    從近一個世紀以來的新聞史看，黨報是我國社會制度和政治制度的產(chǎn)物，占據(jù)著中國報壇的主導地位。黨報有著明顯的優(yōu)勢，如公認的權威性、綜合性功能強，較長的歷史和穩(wěn)定的讀者群，與主流政治文化相吻合等等。金華日報作為市級黨報，也具有黨報所具有的一切優(yōu)勢。具體說，至少有以下幾方面的優(yōu)勢和長處：

    一是人才資源優(yōu)勢。中國報業(yè)發(fā)展的歷史原因使得一大批優(yōu)秀的辦報人才聚集在黨報中，盡管這幾年出現(xiàn)了一部分人才流失的情況，但總體上看，黨報采編人員的基本素質和業(yè)務能力普遍較高，他們大多受過正規(guī)的專業(yè)訓練，與社會各界保持著良好的關系，積累了一定的辦報經(jīng)驗。金華日報也是如此，可以說，金華日報社集中了金華地區(qū)一批最優(yōu)秀的采編人才。

    二是信息資源優(yōu)勢。黨報擁有更多的信息來源渠道，尤其是政府部門提供的信息資源，相比其他媒介的同行，黨報記者在新聞采訪中能得到更多的便利和支持，他們的報道也能得到更多的重視。金華日報作為金華市委機關報，這一優(yōu)勢非常明顯，如兩會報道、重大主題報道等，金華日報必然是金華黨政機關的首選。

    三是品牌資源優(yōu)勢。長期以來，黨報作為黨和政府的“耳目喉舌”，在社會上產(chǎn)生了其他報紙難以具有的權威性。黨報對于黨的路線、方針、政策的深刻理解，對當?shù)攸h委政府工作的率先了解，對社情民意的最先獲悉，使黨報在人民群眾心目中形成了獨特的地位，這是一種珍貴的無形資產(chǎn)。而且，黨報的宣傳特點最能體現(xiàn)黨的政策，緊扣時代脈搏，反映人民意志，這是其他新聞媒體所不能比擬，不能替代的。這就是黨報的權威性。金華日報的“權威性、本土化、時代感”，既是金華日報的追求，也是金華日報的價值體現(xiàn)。

    總之，黨報是黨的事業(yè)的有機組成部分，黨是黨報存在的根本，而黨報有著為黨和人民服務的光榮傳統(tǒng)、豐富經(jīng)驗，只要與時俱進，必然能使黨報事業(yè)興旺發(fā)達。

    有人就有媒體

    人生而需要信息。而且，社會個體對信息需求的迫切程度與社會經(jīng)濟生活節(jié)奏成正比；社會個體對信息的需求量與社會聯(lián)系的密切程度成正比。

    我們?nèi)绻幱谛凶叩臓顟B(tài)，對前方的路況、周圍的環(huán)境的信息需求并不迫切，因為大多信息可以“走近了再看”。而如果變成開車，車速越快，要求的信息就越迫切，要不，就可能撞車、翻車。如今的社會生活節(jié)奏越來越快，再過十年，其節(jié)奏會更快，人們對信息的需求會更迫切，社會個體對信息的需求會更全面。

    隨著技術的進步，社會個體獲得信息的渠道會越來越多，但所獲得的信息會有真有假，良莠不齊，往往讓個體真假難辨，仍需要從權威機構去獲取信息。也就是說，隨著新技術的不斷進步，一是現(xiàn)有的新媒體會不斷成熟，二是新的媒體會不斷出現(xiàn)，但人們在迫切需要真實、可信、權威的信息時，仍會尋找專業(yè)的媒體來獲取他們所需要的信息。這些專業(yè)媒體自然包括報媒(這里的報媒，主要是指都市類報紙，黨報在上一節(jié)中已有討論)，專業(yè)報媒是社會公眾的一個選項。如果提供的信息是社會公眾所需要的，有著足夠的權威性、可信度，社會公眾不會在乎信息是紙質的還是電子的。而如果所提供的信息常常是虛假的、是受眾所不喜歡的，那不管是紙質的還是電子的，都不會被社會公眾所認可，這樣的“店”自然只能是關門了結。因此，我們認為，十年后的都市報等完全市場化的報紙，也包括一些新媒體，會如同今天的餐飲業(yè)一樣，一些酒家富有特色、貨真價實、以誠待客，從而顧客盈門、生意紅火、越做越大，也會有一些酒家平平淡淡、了無新意，只能慘淡經(jīng)營、艱難度日。

    報紙不僅僅是紙報

    一直以來，在討論傳統(tǒng)報媒時，人們多把報媒等同于報紙。如果將時間穿越到幾十年前，如此等同也符合實情，因為那時報社的主要產(chǎn)品就是報紙，所以一提報社就是讓人聯(lián)想到報紙。而今，報社的產(chǎn)品已經(jīng)呈現(xiàn)多樣化，一是報紙從單一報向系列報發(fā)展，二是報媒從單媒介向多媒介發(fā)展。我們想，這里要討論的十年后的報紙，應該有廣義與狹義之分。          

    狹義的報紙，就是傳統(tǒng)的報紙。從這個意義上說，報紙就是紙報。

    而廣義的報紙是報社或報業(yè)集團產(chǎn)品的指稱，是包括紙報在內(nèi)的所有由報媒組織提供的不同形式的新聞資訊產(chǎn)品。我們認為，討論十年后的報紙，應該從廣義的角度進行討論，因為報業(yè)并不是一個靜止的概念，也不是一個靜止的行業(yè)，要討論她十年后的“生命體征”，要以整體的、發(fā)展的觀點來分析。

    如果這一點得到認可，我們就可以很清楚地看到未來的“報紙”�，F(xiàn)在的報業(yè)著力追尋、擁抱新技術，無論是采編流程還是產(chǎn)品呈現(xiàn)，都是建立在全面應用新技術基礎之上的，也就是報紙不僅僅是紙報。就目前來說，已有電子報、手機報，隨著新技術的進步，必然還會有其他形態(tài)的“報”，因為報業(yè)有著多年的積累，因為報業(yè)能與時俱進，無論出現(xiàn)什么新技術，都會在報業(yè)中得到有效地運用，使報紙的形態(tài)更加豐富多彩而不是滅絕。

    讀者不僅僅是讀者

    根據(jù)媒介產(chǎn)生和發(fā)展的歷史脈絡，人類的傳播活動先后進行了四次傳播革命。第一次，從口語傳播到手抄文字傳播；第二次，從手抄文字到印刷傳播；第三次，從印刷傳播到電訊傳播(廣播電視的誕生)；第四次，從電訊傳播到互動傳播(除了接收信息外，可以與網(wǎng)站、與其他受眾進行信息交流，包括自己發(fā)布信息)。每一次傳播革命都對社會進步具有重大的推動作用，將人類帶進一個新的境界、新的時代。但需要強調(diào)的是，每一次傳播革命，都不是后一個時代替代、廢除前面的時代，而是時代的疊加。即進人電訊傳播時代并不是廢除口語傳播、印刷傳播，互動傳播也不是口語傳播、印刷傳播、電訊傳播的終結。從而使我們?nèi)缃襁M人了口語、文字、音訊、視訊、互動兼而有之的傳播時代。

    正是因為是“兼而有之”的傳播時代，受眾獲取新聞的渠道呈現(xiàn)多樣化，形成受眾角色的多樣化，他(她)可能是讀者，是“讀”報紙的；可能是觀眾，是“觀”電視或戶外媒體或網(wǎng)絡媒體的；也可能是聽眾，邊開車邊收聽收音機。

    就傳統(tǒng)報紙來說，受眾就是讀者。但如前所說，隨著報業(yè)對新技術的不斷運用，“報紙”形態(tài)不斷豐富，“報紙”除了用文、圖的形式來傳遞新聞資訊外，還會針對受眾的不同需求，采用音訊、視訊、互動等傳播新聞，即報紙的“讀者”將不僅僅是“讀”新聞，還可能是“看”新聞、“聽”新聞，還可能“寫”新聞、“發(fā)”新聞。

    我們說，不同的社會人群其工作生活各有各的特點，獲取信息的渠道會有自己獨特的習慣。如有的只看報紙和電視，有的只看網(wǎng)絡，有的只在車上聽收音機……習慣成自然，這種獨特的媒體接觸和使用習慣有著相對的固定性，也就是說，現(xiàn)有的報紙讀者是一個相對穩(wěn)定的群體，他們是保證報紙生存和發(fā)展的基礎。當然，也會因讀者的“老去”而使讀者減少，但與此同時，也必然會有一些其他類別的受眾從“聽眾”、“觀眾”轉為“讀者”。 

    “對處于激蕩轉型時期的傳統(tǒng)媒體而言，這是最壞的時代，也是最好的時代。問題的關鍵在于，我們是見招拆招，被動地應付變化，還是站在時代大潮的風口浪尖，轉危為機，主動地引領變化。”②我們認為，十年后，無論是“報紙”形態(tài)還是“受眾”群體，都會有著很大的變化，但萬變不離其宗，人們總是需要新聞資訊，人們總會選擇適合自己的傳播渠道；十年后，無論是黨報還是都市報，只要“富有特色、貨真價實、以誠待客”，必然能“顧客盈門、生意紅火、越做越大”。

    (作者：陳東，金華日報社社長、總編輯；楊子平，金華日報社新聞研究室副主任)

    注釋：

    ①胡錦濤：《在人民日報社考察工作時的講話(2008年6月20日)》，《人民日報》2008年6月21日四版

    ②劉長樂：《做媒體時代的弄潮兒》，中國企業(yè)家網(wǎng)http://www.iceo.com.cn/renwu/46/2010/0729/197394.shtml